[薛祖淇]DSP廣告如何操作？第一步先弄清楚行銷目的吧！
DSP平台上有哪些操作方法是值得我們注意的？
首先，在進入主題前，我們都應該回頭問問自己，這次做廣告的目的和目標到底是什麼？是品牌宣傳、新品推廣、限量活動或是其他？每一波行銷目的不同，執行方式與KPI設定就會有所調整，等我們都釐清目的和方法後，再來談CPC的設定、成本控制才是最恰當的。
因此，接下來我稍微整理了一下，從行銷目的的不同，提出我個人的建議與操作方法，就讓我們一起來檢視不同階段或不同行銷目的，應該關注的事情吧！
行銷目的1：品牌宣傳
對於廣告主來說，在新品、服務推出時，廣告曝光與建立品牌印象，是這個階段的主要目標。此時，應該透過大量廣告曝光宣傳，引發消費者興趣。此時廣告主應關注重點：是否用較合理的價格購買到好的廣告曝光，接觸廣大的目標族群。
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策略建議： |
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1. 選擇接觸人群廣的媒體，如ClickForce或MobiForce全網投遞。 2. 關注廣告CPM換算成本是符合預期。 |
行銷目的2：促銷活動
當廣告主要進行一波促銷活動時，依然可以將行銷目標分為以下兩個階段：
第一階段à提高活動的曝光度。
第二階段à強化活動參與的成效：透過系統的數字反饋，調整廣告投遞的策略，重視網友在活動網站的互動成效。
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策略建議： |
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第一階段 |
1. 選擇接觸人群廣的媒體，如ClickForce或MobiForce全網投遞。 2. 關注廣告CPM換算成本是符合預期，同時觀察數字反饋的表現。 |
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第二階段 |
1. 經由第一階段的媒體成效，調整廣告投遞策略。如透過TagForce的Behavioral Targeting廣告模式，找到對活動有興趣的族群或更適合的媒體組合，加強廣告曝光。 2. 關注CPC成本與活動轉換成效是否符合預期。 |
行銷目的3：購物銷售目的
電商的客戶特別重視交易的狀況，因此在優化的過程中需要和商品資訊、促銷活動、廣告創意等多方進行配合，再利用廣告平台找到適合的消費者。在廣告系統的學習過程中，需要一定的時間累積和調整，透過廣告的曝光、點擊到活動網站的行為，不斷的優化調整廣告的遞送方式，找到最佳的媒體效益。
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投遞建議： |
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1. 在活動網站中追蹤、分析使用者的行為，如域動的Retargeting廣告，透過長期配合廣告調校與追蹤。 2. 透過廣告與使用者行為的反饋，調整投遞媒體內容的分配，接觸人群的比重、選擇更適合的宣傳時段、遞送區域、或效益高的媒體加強廣告投放，期望達到更好的廣告成效。 3. 關注CPC成本與廣告轉換成效是否符合預期。 |
這次先針對以上三種行銷目的提出操作上的建議，但是，不論行銷工具如何日新月異，在你預備操作一波行銷活動時，應該先釐清廣告、行銷的目的，也可以多和業務顧問或我們進行討論和調整，同時願意給予廣告優化學習的時間，也才有機會將廣告投遞與操作的經驗提供給客戶，透過雙方的討論交流一起努力達成行銷目標。
若您有任何的想法或建議，歡迎與作者聯繫交流。
