隨著數位化在網路、行動媒體的快速發展,許多消費者也主動擁抱各式數位載具,資策會FIND今年三月所做的統計,台灣的網路用戶已經高達1102萬人,當台灣的網路用戶迅速增長時,眾多品牌客戶也漸漸懂的跟隨消費者的腳步,開始從傳統媒體轉往網路廣告平台以及行動媒體廣告平台。

 

域動行銷同時擁有ClickForce網路廣告聯播網、MobiForce行動廣告聯播網,透過兩個不同數位載具的廣告平台,可以觀察到有哪些產業,對於投入數位媒體是較為積極且預算較大的。

 

廣告主看重數位媒體  金融、遊戲、汽車投入預算較大

 

洞悉數位趨勢的『域動行銷』觀察到,廣告主對網路、行動媒體在行銷的操作上已逐漸認同,也越來越了解該如何跨平台的搭配和應用。根據ClickForceMobiForce廣告聯播網統計,金融、遊戲、汽車產業為投入數位媒體的三大先鋒(如圖一)。其中拔得頭籌的金融產業就包含了台北富邦、日盛、元大寶來等;排名第二的汽車產業則有BMW、台灣奧迪汽車、NISSAN…等,而名列第三的遊戲產業則有易遊網、神魔等線上知名遊戲業者投入,在這之中,尤其是遊戲產業,在行動廣告上的投入度表現更是突出,是很早就願意投入行動媒體預算的產業之一。

 

 

▲圖一:各產業在數位媒體的投入度

除了上述三個產業以外,緊追在後的電信、零售對於數位媒體的投入度也逐漸在提高,尤其在零售通路上,以國際品牌客戶為主要。這顯示了,國際性的品牌客戶本來在數位媒體的運用上,態度就較為開放,也因為地域性的差別,為了讓行銷策略可以在世界各地連貫性的傳達,往往會運用數位媒體的特性,與在地的文化做深度的溝通,以確保各地域皆能達到品牌最終的行銷目的。

廣告主投放需求 活動宣傳、新品上市為主要大宗

進一步來看,願意使用數位媒體的廣告主,都有哪些行銷需求呢?以網路、行動媒體即時、觸擊率廣的特性,廣告主絕大多數以活動宣傳、新品上市、下載/註冊為主要行銷目的(如圖二)。就投入度前三名的產業來看,金融產業大多以基金上市、折扣優惠為主要訴求議題;遊戲產業則是講求實際成效的下載量、購買寶物為廣告素材;汽車產業除了以新車上市作為行銷目的外,品牌形象的推廣更是汽車產業會在數位媒體上與消費者溝通的重要主題。

▲圖二:廣告主投放需求

成效是關鍵 掌握消費者動向才是決勝點

綜合以上觀察,我們發現金融、遊戲、汽車產業的廣告主願意投入較大的預算在數位媒體;同時從行銷議題上,又以活動宣傳、新品上市、下載/註冊為主要溝通議題。對於每一個願意投入行銷預算在數位媒體的廣告主而言,從他們想要溝通的議題可以發現,行銷活動的成效是廣告主最在意的事情,但是又面臨消費者無時無刻在改變,該如何掌握精準目標族群,與這群人溝通對的議題,就成為廣告主們最關切的話題。

許多廣告主都面臨這樣的問題,這時,其實很需要透過媒體平台與廣告主之間的密切配合,在每一波的行銷活動,藉由目標族群的鎖定,並透過雙方數據的累積,獲得數據解讀的機會,才能有效預測消費者的行為改變,並有機會提早調整下一波行銷議題和執行的方式。如此,才能真正幫助廣告主每次都能達到最終期望的行銷目的,成功的將對的商品提供給需要的消費者。


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